目次

はじめに

第1章 コロナ禍で大きく変わったイベントの形
●77%減収……苦境のイベント業界
●コロナ禍、技術進歩で変わりつつあるイベントの常識
●体験こそ、リアルイベントの醍醐味
●マーケティング領域で起きつつあった、リアルへの回帰
●リアルイベントの、メリットとデメリットを知る
●すでに実施されつつある、新世代の「ハイブリッド型イベント」

第2章 うけるイベントづくりの第一歩!
●「6W2H」で目的・コンセプトの整理
●まずはイベントの定義を知る
●最初から「達成すべき目的」を定める
●大きく二つに分かれる、イベントの形
●イベント企画に欠かせないフレームワーク「6W2H」
●うけるイベントの六つの条件
●イベントアイデアを得るための五つの発想法
●つくり手の好奇心と熱量が、イベントを成功に導く

第3章 リアルとオンラインの融合がカギ!
●アフターコロナ時代に成功するハイブリッド型イベント
●ハイブリッド型イベントにも求められる、リアルイベントのノウハウ
開催日時は、最初から固定すべし
●会場の下見で大切なこと
参加者を増減させる交通事情
●バックヤードからトイレまで、会場内を確認
●組織図をつくり、スタッフの役割を明確化
●知っておきたい、著名人のギャランティ事情
●商業系イベントには、協賛企業が欠かせない
●スポンサー料やチケット代、どう定めるべきか
●物販の成功は、イベントの大きな力になる
●入出金のタイミングが、資金計画を左右する
●「イベント運営マニュアル」を作成する
●イベント運営マニュアルに盛り込みたい七つの項目
●デジタルイベントがもつ、三大メリットとは
●デジタルイベントのデメリットも知る
●デジタルイベントを支える二つのツール
●イベントの価値を倍化する、ハイブリッド型イベント
●リアルとデジタルの比重を意識して企画を立てる
●VR技術が取り払う、リアルとデジタルの壁

第4章 Twitter、Instagram、Facebookだけでは時代遅れ!
●イベントの準備ができたら、SNSツールを使い分けて集客
●インターネット時代の消費行動「AISASモデル」
●SNSと既存メディアの両輪で広告戦略を練る
●拡散性を活かし、ターゲット層のデータを分析
●代表的なSNSの特徴を知る
➣ Twitter
➣Instagram
➣Facebook
➣YouTube
➣TikTok
➣LINE
●SNS運用の専門スタッフを配置
●インフルエンサーの力を借り、情報を拡散
●フォロワーの数と集客力は、イコールではない
●メディアが取材に来たくなるプレスリリースをつくる
●メディア用に「6W2H」を整理
●イベント内容が瞬時に伝わるタイトルをつける
●ニュースバリューを意識する
●クオリティの高い画像を2点以上用意する
●取材のフォローアップで効果を最大化

第5章 成功事例から学ぶ次世代型イベント5選
●成功事例から紐解く、次世代イベント開催のヒント
●事例その1 「におい展」
●事例その2 「AICHI IMPACT! 2019」
●事例その3 「リアル脱出ゲーム 夜の巨大監獄からの脱出」
●事例その4 「ざんねんないきもの展」
●事例その5 「渋谷5Gエンターテイメントプロジェクト」
●直前期~イベント開催後の運営ポイント
●人の集中をいかに防ぐかが課題
●悪天候への備えは万全に行う
●けが人や病人は、必ず出ると考える
●新型コロナウイルスの感染リスク、どう向き合うか
●感染症への具体的な対策を知る

おわりに