顧客の心をつかむニーズ多様化時代のマーケティング戦略

経済・経営・ビジネス

株式会社明治営業企画本部営業企画部[著]

2015.08.26

1760円(税込)

幻冬舎メディアコンサルティング

単行本

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書籍内容

少子高齢化、女性の社会進出、
エリアによる所得格差の拡大……
社会構造が大きく変化する現代、
顧客に選ばれるためのマーケティング分析&ブランド戦略とは――

企業価値を高める「ブランド」の力。
生活者の変化、価値観の変化、人口動態の変化等、
様々な社会構造の変化の中でこれを構築するためには、データに基づいた全体最適の考え方が必要です。
本書では、現代日本のマーケット動向を、図表を多く用いながら丁寧に読み解き、
その分析に基づいたブランド構築の重要性を提示します。

第１章　超高齢化、女性の社会進出、エリア格差―マクロ環境の変化が顧客ニーズを多様化させる
第２章　データから読み解く顧客の価値観―現代社会における消費トレンドとは？
第３章　変わりゆく生活スタイルと世帯構造―「潜在ニーズ」をつかむターゲット分析
第４章　“選ばれる”企業になるために―ニーズ多様化時代のマーケティング＆ブランド戦略

著者：株式会社明治営業企画本部営業企画部

■中島聡
株式会社明治営業企画本部営業企画部長。
1983年、慶応義塾大学商学部卒業後、明治乳業株式会社に入社。
商品・流通マーケティングに加えて、統合マーケティング戦略策定に携わる。企画、立案、実施したマーケティング戦略は、日本や中国などのアジア地域において高い評価を受け、中国中央財経大学と日本の高千穂大学との協働研究プロジェクトメンバーに選出されている。現在、宮城県気仙沼市より委嘱を受け、気仙沼水産食品事業協同組合の顧問を務める。また、気仙沼雇用創造協議会の指導講師として、ブランドおよび商品創出の指導を行っている。高千穂大学アジア研究交流センター客員教授、明治大学大学院グローバルビジネス研究科兼任講師、日本マーケティング協会常任理事、日本マーケティング協会機関誌マーケティングホライズン編集委員、日本マーケティング総合大会企画委員などを継続して務める。

■川端千佳
2007年、明治製菓株式会社に入社。マーケティングリサーチ、マクロ情報分析、需要予測などを担当。

■須川裕介
2007年、明治乳業株式会社に入社。量販営業担当を経て、営業提案プロモーション支援を担当。

■伴基貴
2008年、明治製菓株式会社に入社。マクロ情報などの各種データを統合した事業横断的なテーマの分析を担当。

(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)