Web担当者のための 3ステップWebマーケティング

IT

小松 雅直/[著]

2022.12.20

1650円(税込)

幻冬舎

単行本

ネットで買う

書籍内容

3ステップを踏むだけで成功できる!
Webコンサルティングのプロが教える
失敗しないWebマーケティングとは

難しい専門知識は必要なし!
「商品特性の把握」「ターゲットの明確化」
「目標数値の設定」の3ステップで
Webマーケティングはうまくいく!
Webマーケティングの担当になったものの、会社のなかに詳しい人がいないため、
何から手を付けてよいのか分からず頭を抱える担当者が多くいます。
インターネットで「Webマーケティング」と検索しただけでも
ホームページの改修やSEO対策、広告運用など膨大な量のやるべきことが書かれています。
いざ外注先に依頼しようにも、何をどう頼めばいいのかも分からず、
担当者が途方に暮れてしまうのも無理はありません。
しかし、Webマーケティングは3つのステップを踏まえ、外注先と協力すれば
必ず成功させられます。難しいWebマーケティングの知識は必要ありません。
本書では、Webマーケティングの担当者になったら外注する前に
理解しておくべき3ステップ、さらに失敗しない外注先選びを分かりやすく解説します。
自社のWebマーケティングを成功に導きたいWeb担当者必読の一冊です。

目次

はじめに

第1章 知識ゼロで丸投げはNG! 安易な外注化で失敗するWeb担当者
大企業にも多いひとりWeb担当者の現状
Webマーケティングの問題点
営業から突然マーケティング担当に!
Web担当者が本来やるべき仕事とは
アイデアが形になるWebマーケティングの魅力

第2章 Web担当者が最低限知っておくべきマーケティングの基本
Webだけではないマーケティングの全貌
どのように集客していくか
これだけは知っておきたいWebマーケティングで使う用語
これだけは知っておきたい指標
Web担当者は前工程、後工程の他部署と連携が重要
他部門との付き合い方
Web担当者がよく使うツール
小手先の施策はNG! インターネット広告をどう使い分けるのか
ECショッピングモールの種類とメリット
Webマーケティングの本質を知る

第3章 商品特性の把握、ターゲットの明確化、目標数値の設定 Webマーケティングを成功させる3ステップ
Webマーケティングを成功させる3ステップ
3ステップで役立つフレームワーク
ステップ1:商品特性の把握の手順
ステップ1-1:選ばれた理由を知る
ステップ1-2:どんな人が買っている? 売上を分析してみよう
ステップ1-3:現状はどんなマーケティング施策が実施されている?
ステップ2:ターゲットの明確化の手順
ステップ2-1:マクロ環境を知る
ステップ2-2:ミクロ環境を理解する(業界構造を知る)
ステップ2-3:これから狙っていきたいターゲットを明確化する
ステップ3:目標数値の設定の手順
ステップ3-1:Webマーケティング戦略の設定
ステップ3-2:施策と評価軸の整理
ステップ3-3:ゴールとKPIの設定
3ステップで分析から施策に落とし込む
Web施策を考えるより、まずは3ステップの実行を

第4章 予算に応じて最適な施策を行ってくれる Webマーケティング会社の見極め方と頼み方
外注企業はどこに頼めばいい? Web制作会社、インターネット広告代理店、SEO会社、コンサル会社の守備範囲とは
外注企業の見極め方
外注企業種ごとの付き合い方
伴走してくれるWebコンサルティング会社
小さなコストで外注するためのポイント
会社を決めただけでは不十分! 依頼の仕方で成果が変わる
目標に向けて共に取り組む外注先企業を探すことがポイント

おわりに

著者:小松 雅直/

株式会社スタビライザー代表取締役
1972年宮城県気仙沼市生まれ。1996年明治学院大学文学部心理学科卒業。1996年4月から2014年1月まで人材派遣・紹介会社数社で営業、Webマーケティング責任者を経験。2011年に株式会社スタビライザーを設立し兼業、2014年2月に専業。
2019年グロービス経営大学院卒業(MBA取得)

ネット書店

  • https://amzn.to/3f3Yc6Z

オススメ書籍

BtoB企業限定 WEBマーケティング解体新書

岸本 誠

多すぎる!国産アプリのバグ退治

地方で稼ぐ! ITエンジニアのすすめ

村岡 佑紀

異端のイノベーション

木下博之