Web担当者のための 3ステップWebマーケティング
書籍内容
３ステップを踏むだけで成功できる！
Webコンサルティングのプロが教える
失敗しないWebマーケティングとは
難しい専門知識は必要なし！
「商品特性の把握」「ターゲットの明確化」
「目標数値の設定」の３ステップで
Webマーケティングはうまくいく！
Webマーケティングの担当になったものの、会社のなかに詳しい人がいないため、
何から手を付けてよいのか分からず頭を抱える担当者が多くいます。
インターネットで「Webマーケティング」と検索しただけでも
ホームページの改修やSEO対策、広告運用など膨大な量のやるべきことが書かれています。
いざ外注先に依頼しようにも、何をどう頼めばいいのかも分からず、
担当者が途方に暮れてしまうのも無理はありません。
しかし、Webマーケティングは３つのステップを踏まえ、外注先と協力すれば
必ず成功させられます。難しいWebマーケティングの知識は必要ありません。
本書では、Webマーケティングの担当者になったら外注する前に
理解しておくべき３ステップ、さらに失敗しない外注先選びを分かりやすく解説します。
自社のWebマーケティングを成功に導きたいWeb担当者必読の一冊です。
目次
はじめに
第１章 知識ゼロで丸投げはNG！ 安易な外注化で失敗するWeb担当者
大企業にも多いひとりWeb担当者の現状
Webマーケティングの問題点
営業から突然マーケティング担当に！
Web担当者が本来やるべき仕事とは
アイデアが形になるWebマーケティングの魅力
第２章 Web担当者が最低限知っておくべきマーケティングの基本
Webだけではないマーケティングの全貌
どのように集客していくか
これだけは知っておきたいWebマーケティングで使う用語
これだけは知っておきたい指標
Web担当者は前工程、後工程の他部署と連携が重要
他部門との付き合い方
Web担当者がよく使うツール
小手先の施策はNG！ インターネット広告をどう使い分けるのか
ECショッピングモールの種類とメリット
Webマーケティングの本質を知る
第３章 商品特性の把握、ターゲットの明確化、目標数値の設定 Webマーケティングを成功させる３ステップ
Webマーケティングを成功させる３ステップ
３ステップで役立つフレームワーク
ステップ１：商品特性の把握の手順
ステップ１－１：選ばれた理由を知る
ステップ１－２：どんな人が買っている？ 売上を分析してみよう
ステップ１－３：現状はどんなマーケティング施策が実施されている？
ステップ２：ターゲットの明確化の手順
ステップ２－１：マクロ環境を知る
ステップ２－２：ミクロ環境を理解する（業界構造を知る）
ステップ２－３：これから狙っていきたいターゲットを明確化する
ステップ３：目標数値の設定の手順
ステップ３－１：Webマーケティング戦略の設定
ステップ３－２：施策と評価軸の整理
ステップ３－３：ゴールとKPIの設定
３ステップで分析から施策に落とし込む
Web施策を考えるより、まずは３ステップの実行を
第４章 予算に応じて最適な施策を行ってくれる Webマーケティング会社の見極め方と頼み方
外注企業はどこに頼めばいい？ Web制作会社、インターネット広告代理店、SEO会社、コンサル会社の守備範囲とは
外注企業の見極め方
外注企業種ごとの付き合い方
伴走してくれるWebコンサルティング会社
小さなコストで外注するためのポイント
会社を決めただけでは不十分！ 依頼の仕方で成果が変わる
目標に向けて共に取り組む外注先企業を探すことがポイント
おわりに
