目次

はじめに

第１章 HPを有効活用できない　デジタル音痴の経営者
放置されているホームページの現状
デジタルに苦手意識をもつ経営者
専門用語に対するアレルギーを克服するには

第２章 営業コストの削減 ネット経由での集客　効率的なリクルーティング……
知らないと損！企業の成長を左右するHPのメリット
広がるホームページのメリット
大切なのはホームページの目的を明確化すること
ホームページの活用例①：社内の業務効率化
ホームページの活用例②：マーケティングの活用
ホームページの活用例③：ネット経由での集客
ホームページの活用例④：営業力の強化
ホームページの活用例⑤：人材の採用
ホームページの固定観念を捨てれば、業績向上につながる

第３章 どこから、いくらで始めればいいのか？
最低限知っておくべきHP制作の基本フロー
これだけは知っておきたい専門用語
ホームページを経営基盤にするように事業を見直すべき
ホームページ制作を依頼する前に企業が準備するべきこと
ホームページ新設・リニューアルで知っておきたい基本的な制作フロー
ホームページの運営に必要な費用とは
ホームページ制作の適正価格を知る
ホームページ制作の費用を抑えるには
ホームページ全体の予算の考え方
補助金を利用する際の注意点
ホームページを運営するために必要となる体制とは
良い制作会社とは？　失敗しない制作会社の選び方
ホームページリニューアル後も育てる意識が必要

第４章 重要なのは日々のアップデート――
デジタル音痴でも実現できる「HPの完全自社運営」
なぜ自社運営が理想なのか　その理由・メリットとは
「かっこいいホームページは売上が上がる」の幻想――　Webマーケティングが重要な理由
ターゲットの絞り込みがポイント　訪問者を呼び込む施策
「バケツの穴をふさぐ」ホームページの改善方法の手順とは
これだけは押さえておきたい５つの指標
ホームページの運営、アメリカと日本の違い
ホームページ自社運営に向けたステップ
簡単に使えるようになったAI
AIを活用するメリット
自社運営で戦略性のあるホームページへ

第５章 収益が格段に上がった！　CVが急増した！
新生HPを使って生まれ変わった中小企業
訪問者目線での地道な改善により３年で問い合わせ数が41倍に！――　住宅メーカーＡ社
毎年ホームページのエントリーから人材を採用――　総合建設・不動産業Ｂ社
商品ごとの訴求方法の変更、顧客接点の増加、業務改善とホームページを多面的に活用！――　専門メーカーＣ社
ホームページに対する固定観念を捨てて、まずは挑戦を

オリジナルワークシート
おわりに