書籍内容

顧客の声に耳を傾け、
データを徹底分析し、改善を続ける――
ロングセラーを生み出すためのノウハウを徹底紹介!

驚異的ヒットをおさめた『ビリーズブートキャンプ』。
2006年に発売したこのエクササイズDVD は、
150万枚の売り上げを誇り、社会現象をもたらした。
しかし、そんな爆発的ヒットにもかかわらず、あまりに短命で、
ブームが去ったら見向きもされなくなったため、
著者は「大失敗だった」と断言する。
一発屋の大ヒット商品ではなく、ロングセラー商品をいくつも生み出せるか――。
マーケティングに関心を持つビジネスパーソンをターゲットに、
ロングセラー商品を生み出すための商品開発や宣伝、販売などのマーケティング手法を解説する。