ロングセラーを呼ぶマーケティング

書籍内容
顧客の声に耳を傾け、
データを徹底分析し、改善を続ける――
ロングセラーを生み出すためのノウハウを徹底紹介!
驚異的ヒットをおさめた『ビリーズブートキャンプ』。
2006年に発売したこのエクササイズDVD は、
150万枚の売り上げを誇り、社会現象をもたらした。
しかし、そんな爆発的ヒットにもかかわらず、あまりに短命で、
ブームが去ったら見向きもされなくなったため、
著者は「大失敗だった」と断言する。
一発屋の大ヒット商品ではなく、ロングセラー商品をいくつも生み出せるか――。
マーケティングに関心を持つビジネスパーソンをターゲットに、
ロングセラー商品を生み出すための商品開発や宣伝、販売などのマーケティング手法を解説する。
目次
第1章 爆発的大ヒット商品に潜む経営の落とし穴
第2章 「消費者意識の分析→改善」の継続が驚異のロングセラーを生み出す
第3章 ケーススタディーに学ぶ「ロングセラーを呼ぶ法則」
第4章 「消費者の潜在ニーズ発掘→新市場創造」で長期安定経営を実現する